福斯在世界盃補水休息期間轉向部分廣告

福克斯在世界盃強制補水休息時間期間採用了新的分割畫面廣告方式，此前觀眾對其處理休息時間的方式引發了軒然大波。

比賽開始時，該網絡在墨西哥和南非之間的揭幕戰場外三分鐘的中場休息期間播放了全螢幕廣告。球迷抱怨他們錯過了球場上的比賽，並且強烈反對。

在上週墨西哥與韓國的比賽中，福克斯首次轉而投放分割畫面廣告：兩個並排的面板，一個在體育場內放置攝影機，另一個播放廣告。然而，該方法並不一致。對於週五的美國與澳洲比賽，網路恢復為全螢幕廣告

福克斯拒絕對這一變化發表評論。

觀眾注意到了分割畫面格式並在社群媒體上發表了意見。一位用戶在 X 上寫道：“至少 Fox 停止了愚蠢的全螢幕中斷。我可以忍受分割畫面。”

世界盃為福斯帶來了可觀的收視率。

在賽事的前 16 場轉播中，福斯和福斯體育 1 頻道的平均觀眾人數超過 600 萬，比 2022 年卡達世界盃增加了 128%。根據該網絡報道，美國隊本月首場比賽的轉播是美國史上收視率最高的國際足總男子世界盃英文轉播，觀看次數超過1800萬。

補水休息本身對世界盃來說是新鮮事。國際足總於12月宣布這項舉措，作為在夏季炎熱期間保護球員健康的一種方式。每場比賽，無論天氣如何，裁判必須在上下半場 22 分鐘左右宣布暫停。

除了幫助球員之外，這些額外的時間還創造了一個新的廣告視窗。裁判發出暫停補水訊號後 20 秒，電視網絡可以離開賽場，並在比賽恢復前 30 秒返回，允許廣告總時長為 2 分 10 秒。他們可以投放任何他們選擇的全螢幕廣告，也可以投放分割畫面廣告——儘管分割畫面廣告必須有 FIFA 合作夥伴，例如可口可樂或阿迪達斯。

據報道，該賽事 30 秒的賽前廣告花費約 20 萬美元。根據《華爾街日報》報道，該遊戲在美國的售價達到 75 萬美元。

聖路易斯華盛頓大學體育商業項目主任帕特里克·裡什表示，當電視轉播的體育比賽規則改變時，最忠實的球迷就會感到不安。儘管網路上引起了軒然大波，但他表示，補水休息總體上是有益的，因為它們讓網路有額外的機會收回收入，也讓品牌獲得額外的曝光度。

「這對國際足總和電視網絡來說在商業上都是非常棒的。它對球隊有戰略上的幫助，而且我認為這有助於提高人們對這項運動的興趣，」裡什說。 “這讓普通粉絲更容易保持參與。”