週四，《龍之屋》的粉絲們可以在時代廣場的標誌性鐵王座周圍的廣告看板上看到自己的身影。
乍一看，HBO、Snapchat 和 Outfront Media 的 Duffy’s Duo 廣告看板之間的合作似乎很隨意。但這實際上是好萊塢與 Snapchat 深化關係的最新例子。
為了參加為期一天的活動，人們必須使用 Snapchat 的首款四向擴增實境鏡子拍照。隨後，相應的照片被播放到附近的 Outfront Media 廣告看板上，廣告看板上顯示一群人在 AR 生成的王冠和龍之間輪流擺姿勢。作為活動的一部分，HBO Max 也將時代廣場展示的相同 AR 鏡頭添加到 Snapchat 平台。除此之外，還有贊助 Snap、Snap 廣告和故事廣告，主播在應用程式上發布了第三季的幕後花絮。
到目前為止，幾乎所有主要社群媒體平台與影視產業的互動方式都已眾所周知。 YouTube 是播放預告片的地方，並提供視訊點播選項。 TikTok 和 Instagram Reels 非常適合短遊戲，可以分發來自官方管道的時尚影片。當涉及不一定需要影片的公告（例如新聞廣播）時，Instagram、X 和其他主題非常有用。
雖然 Snapchat 經常缺席更廣泛的社交對話，但它已悄悄成為好萊塢提高 Z 世代觀眾對即將上映的電影和節目認知度的重要方式。在年輕觀眾的熱情推動下，《密室》和《爆裂鼓手》的票房驚喜說明了這些觀眾的重要性以及為何好萊塢如此渴望贏得他們的支持。
與其他一些平台一樣，Snapchat 有演示版本。第一季度，該公司報告其全球月活躍用戶數為 9.56 億，較去年成長 5%。超過 38% 的 Snapchat 用戶年齡在 18 歲至 24 歲之間，24 歲及以上的用戶佔該應用程式用戶群的比例不到 42%。 （其餘約 20% 的用戶年齡在 18 歲以下，其中超過 18% 的用戶年齡在 13 歲至 17 歲之間。）
「我們非常依賴這個平台，這樣他們就可以對抗 Z 世代，」獅門影業全球付費媒體和分析執行副總裁 Danielle Otero 告訴 TheWrap。 “他們在這個領域是獨一無二的，並且比其他一些社交平台以更個性化的方式接觸（Z 世代）。”
獅門影業的《邁克爾》宣傳活動包括一場虛擬舞會，允許用戶的 Bitmojis（與用戶相似的個人化頭像）使用擴增實境技術一起進行邁克爾傑克森的月球漫步，擴增實境是一種將數位資訊（例如個人化卡通頭像）疊加到現實世界上的互動式技術。 AR Lens 的用戶數量超過 800 萬，參與度比平台標準高出 124%。
Snap 媒體和娛樂全球總監 Laurel Duquette 告訴 TheWrap：“Snapchat 不會是無聊的視頻。對我來說，我們的與眾不同之處在於我們正在推動參與度。” “Snapchat 創造了這些飲水機粉絲的時刻。”
憑藉 AR 技術的使用和鼓勵用戶全天頻繁發布的應用程式設計，Snapchat 已成為我們社交媒體領域的獨特參與者，通常會帶來持續的參與。雖然很少被討論，但好萊塢行銷已經注意到了這一點。以下是電影和電視領域中一些最大的參與者如何利用遊戲中最年輕、技術含量最高的平台之一。
還記得 Snapchat 嗎？
這似乎是一個愚蠢的問題，但考慮到 Snapchat 的年輕用戶群的傾斜程度，以及它如何不再成為老年用戶的「時尚」社群媒體平台之一，值得快速複習一下。
Snapchat 最初是一款即時通訊應用程序，允許人們透過電話號碼與好友分享照片、影片和訊息。就像 Instagram 故事一樣，這些貼文一旦被查看就會消失。由於 Snapchat 內容的臨時性，該平台始終吸引發布更真實內容的用戶。與 Instagram 相比，您醒來後更有可能在 Snapchat 上看到朋友的照片，Instagram 是一個優先考慮更高品質、更美觀內容的平台。
隨著創作者生態系統的發展，創作者開始使用 Snapchat 來擴大受眾並讓粉絲了解他們的日常生活。雖然創作者可能每天只在 TikTok 上發布幾次，每週在 Instagram 上發布幾次，但 Snapchat 創作者每天發布數十條快照的情況並不少見。對於擁有大量追隨者的創作者，他們可能會包含一個品牌帖子，就像您在 TikTok 或 Reels 上看到的那樣。對於公共創作者，Snapchat 提供了一個名為 Spotlight 的頻道，讓觀眾可以滾動瀏覽創作者創作的內容，其運作方式與 TikTok 類似。觀眾還可以查看創作者的公開故事，這些故事通常是講述單一故事的短影片集合。
品牌參與度也隨著平台的發展而發展。 Snapchat 體驗的很大一部分是使用 2015 年發布的鏡頭和擴增實境濾鏡，讓用戶以數位方式改變他們的臉部或背景。 （本週，該公司發布了 Snapchat Specs，擴展了 AR 功能，這是一款售價超過 2,000 美元的 AR 眼鏡。）2016 年，Snapchat 推出了 Bitmojis，這是一種可以在視訊片段和訊息中使用的個人化卡通頭像。
然後，在 2017 年，該平台推出了 Snap Map，該選項使用戶能夠與朋友分享他們的位置。隨著 Snap 地圖的發展，它變得更加複雜，可以顯示朋友位置附近的旅遊景點、餐廳和劇院。品牌可以創建自訂鏡頭、Bitmojis 和地圖功能來與用戶分享——好萊塢的許多品牌都已經這樣做了。
Snapchat 是互動的永久動力
由於 Snapchat 的設計鼓勵用戶隨機且頻繁地發帖，因此在該平台上成功的活動旨在利用這種受眾行為。
通常有協作的元素。以獅門影業的「麥可」活動為例。 AR 鏡頭不僅允許用戶發布跳舞的 Bitmoji，而且濾鏡還允許用戶發布兩個朋友在旁邊跳舞的 Bitmoji。該活動還包括一個 AR 鏡頭，允許用戶試戴傑克遜標誌性的太陽眼鏡，Snap 地圖展示了美國各地的 Regal、Cinemark 和杜比劇院。
從用戶旅程的角度來看，Snapchat 用戶可以使用不同的愚蠢過濾器來宣傳電影，然後當他們想知道他們的朋友在哪裡或查看有關附近餐廳的帖子時，他們可以準確地看到“邁克爾”在他們附近玩的地方。
「Snapchat 讓你可以做自己，因為它更像是一對一的對話，而不是像其他社交平台那樣的一對多，」奧特羅說。 “我們希望開發活動，讓用戶能夠在 Snap 體驗中進行聯繫並成為整個行銷活動的一部分。”
利用 Snapchat 的擴增實境功能可以帶來令人印象深刻的結果。真人版《星際寶貝》的鏡頭成為 Snap 上表現最好的娛樂鏡頭，獲得了超過 6,800 萬次自然觀看次數。該活動是 Snapchat 如何將其技術與迪士尼 3D 資產結合的一個很好的例子。不難想像為什麼有人會想要拍攝並發布自己與可愛的、毛茸茸的藍色混亂的一團東西。第一季度，AR鏡頭在Snapchat上的每日平均使用次數超過90億次，約75%的用戶使用AR鏡頭。
一些品牌也利用了該平台的互動組件。例如，《怪奇物語》與 Chips Ahoy! 推出了一款現實生活遊戲。玩家掃描餅乾包裝即可贏得獨家倒置鏡片和獎品，例如一把受艾迪蒙森啟發的吉他。第一季度，Snap Map 全球月活躍用戶超過 4.5 億。
甚至連Snapchat的聊天功能也成為了廣告的地方。聊天功能允許用戶直接向與他們聯繫的其他用戶發送訊息或發布有關他們感興趣的主題的訊息，類似於 Discord 伺服器。
「人們每天訪問（該平台）超過 30 次——有時 40 次，這實際上取決於年齡——與朋友聊天。這是溝通的主要來源，」杜奎特說。 “我們在聊天中推出了預告片。透過綜合方法，我們取得了巨大成功，為客戶提供了有意義的結果。”
劇院合作夥伴實際上創造了 Snapchat 的歷史，因為「Wicked」活動成為該平台上第一個贊助的 Snap。為了配合第一部電影的首映，喬納森貝利 (Jonathan Bailey) 的一條訊息被直接發送到美國所有年滿 18 歲或以上的 Snapchat 用戶的收件匣中。雖然這在其他平台上看起來可能會造成乾擾，但更多的 Snapchat 用戶似乎並不介意。
「我們發現 Snapchatter 確實願意在聊天中看到這類廣告。理想情況下，它們是為 Snapchatter 量身定制的，」杜奎特說。 “這為我們平台開闢了一個新領域，人們可以在其中與品牌互動並做出選擇。”
創建客製化 AR 體驗
理想情況下，Snapchat 團隊會嘗試在大型電視和電影宣傳活動首映前六個月到一年進行規劃。
例如，《超人》、《我的世界》和《星際寶貝》活動花了大約六個月的時間來規劃。這條較長的尾巴使團隊能夠找到創意的方法，在節目或電影中展示 Snapchat 用戶，同時牢記觀眾的粉絲群。
但由於 AR 內容的開發時間比創建視訊遊戲或實體產品短，因此 Snapchat 也可以快速適應一夜爆紅的情況。 《韓國流行音樂惡魔獵人》正是如此，這部電影悄悄在 Netflix 上播出，此後成為該串流媒體有史以來觀看次數最多的電影，觀看次數超過 6 億次。
「Snapchat 在靈活性和速度方面是最好的。我們可以在兩天內使用我們的技術開發一個鏡頭，發布它並引起轟動和有機支持，」杜奎特說。 “我們看到其他平台也在這樣做。但是當我們的合作夥伴說，’我沒有時間或金錢來開發 AR 鏡頭’時，我們可以說，‘沒關係。這是我們可以在幾天內改變的事情。”
“他們了解如何在自己的平台中有效地使用 AR，並且他們有定期合作的合作夥伴來幫助開發過程，”Otero 說。 “我們肯定會優先考慮將他們作為合作夥伴來接觸年輕的 Z 世代受眾，並開始就創意開發以及如何將他們整合到未來的活動中進行早期對話。”
