TikTok 商店現在的規模與 eBay 相當

儘管無窮無盡 關於是否禁止唐納德·特朗普總統的應用程序的戲劇性事件 可變關稅制度和 行政劇變抖音的 電子商務部 繼續看到巨大的增長。

TikTok 沒有透露匯總銷售數據，但單個產品的價格和銷量在應用程序中可見。根據這些數據，分析公司 EchoTik 估計 TikTok Shop 今年 7 月至 9 月在全球銷售了價值 190 億美元的產品。美國是其最大的市場，銷售額達 40 億至 45 億美元，較 2025 年第二季度增長約 125%。

為了正確看待這些數字，TikTok Shop 目前與 eBay 持平，後者上季度總銷售額為 201 億美元。 TikTok Shop 於 2023 年 9 月才在美國推出，而 eBay 已經存在了 30 多年。這樣的發展速度是驚人的。

獨立電子商務分析師 Juozas Kaziukėnas 表示：“從禁止 TikTok 的角度來看，我們主要關注的是 TikTok，我們幾乎忘記了 TikTok Shop 在美國電子商務中的份額持續緩慢增長。”

所見即所得

TikTok Shop 進軍美國高度飽和的電子商務領域，得益於一句古老的陳詞濫調：展示，而不是講述。創作者在 TikTok 上發布試穿衣服或使用家用電器的短視頻，並包含在同一平台上購買產品的鏈接。它為消費者創造了更簡單的體驗，他們可以看到真人嘗試產品，而不必瀏覽傳統電子商務網站上的書面評論。

戰略公關諮詢公司 Wavelet Strategy 的創始人艾維·楊 (Ivy Yang) 表示，她最近在亞馬遜上購買了一台吸塵器，用於清除塵蟎，不久之後，TikTok Shop 上出現了類似產品的視頻。他很快意識到 TikTok Shop 版本有更多功能，因此他訂購、試用並從亞馬遜退貨。對她來說，這就是在 TikTok 上購物的吸引力。 “我需要看看它是如何運作的，”楊解釋道。

理論上，這就是它的作用 直播市場 甚至更受歡迎，至少在中國，因為現在有影響力的人可以在鏡頭上實時為產品做廣告，而且幾乎不需要任何編輯就可以隱藏任何潛在的產品缺陷。近年來，直播購物徹底重塑了中國人的購物方式，並成為字節跳動的主要收入支柱之一。但無論 TikTok 如何努力，它都無法在美國複製這種成功。 Kaziukėnas 表示，TikTok Shop 的業績可能仍低於字節跳動的預期，尤其是在直播購買方面。