TikTok趨勢驅動，自由目標品牌新形態

兒童應該使用美容面膜嗎？皮膚科醫生表示不會，但越來越多的 Nisl 公司將目標瞄準了伴隨著 TikTok 護膚程序長大的新一代孩子。

本月 Rini 的推出引起了製藥行業和部分互聯網的熱議，Rini 是一家針對三歲半男孩的美容公司，由加拿大女演員 Shay Mitchell 支持。

他的一包五個兒童口罩，包括名為“小狗”、“熊貓”和“獨角獸”的“日常”品種，在他的網站上售價約為 35 美元（30 歐元）。

另一個成長中的美國品牌 Evereden 銷售面部噴霧、爽膚水和保濕霜等面向青少年的產品，聲稱年銷售額超過 1 億美元。

15 歲的美國 YouTuber Salish Material 在 10 月份推出了“Sincerely Yours”品牌，吸引了數万人以及警察支持參加在新澤西州舉行的發布會。

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“除了牙膏、沐浴露、防曬霜等日常衛生用品外，兒童的皮膚不需要化妝，”法國南特大學研究員、當地化妝品觀察組織的共同經營者洛朗·科法德 (Laurent Coiffard) 說。

以兒童為中心的美容產品是更廣泛的公司趨勢的一部分。

Gen Alpha（2010 年至 2024 年出生的年輕人的營銷術語）中的許多女孩正在採用與年輕人或其母親類似的髮型和髮型。

這些早熟的品牌被稱為“絲芙蘭兒童”（Sephora Kids）——指的是流行的法國美容零售商——因為它們試圖效仿 TikTok 或 YouTube 上的流行趨勢，其中一些年齡只有七歲。

科法德引用的研究表明，使用成人化妝品和麵霜的兒童在以後的生活中出現皮膚過敏的風險更高，並且接觸內分泌干擾物和植物雌激素會破壞激素的發育。

“和我一起崛起”

芝加哥西北大學的美國皮膚科醫生莫莉·黑爾斯 (Molly Hales) 幾個月來一直在 TikTok 上發帖，以一名負責日常美容的 13 歲女孩的身份。

在她喜歡未成年人製作的個人資料和幾個視頻後，該網站的中國所有者的算法“飽和”了她、研究員薩拉·裡加利和她的伴侶。

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兩人總共查看了 82 個不同個人資料中的 100 張照片。

其中一張，一名男孩的臉上塗滿了14種不同的水果，脾氣暴躁。

另一張照片顯示，一名女孩在凌晨 4:30 起床，完成護膚品並在上學前做一些例行公事。

最受歡迎的視頻標題為“照顧我”，其中平均包含六種不同的產品，通常是成人抗衰老霜，平均總成本為 168 美元。

黑爾斯告訴法新社：“我對這些視頻中看到的內容感到震驚，尤其是女孩們使用的產品數量之多。”

他的研究成果於六月發表在《美國兒科雜誌》上。

他們代理了幾個“胡言亂語”的品牌，如 Glow、Drunken Elephant 或 Ordinary，這些品牌被宣傳為健康的、據稱天然的替代品，以替代富含化學物質的競爭對手。

Halesio 分析的前 25 個觀看次數最多的視頻中包含平均有 11 種、最多 21 種兒童皮膚刺激活性成分的產品。

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“沒有必要”

Rhine、Evereden 或 Saint Crewe 等新兒童品牌的宣傳目標都是青少年和年輕人。

“孩子們天生好奇，我們不能忽視它，而是可以擁抱它。父母可以相信他們的乳房是安全和馴服的，”Mania 聯合創始人里尼告訴她的 3500 萬 Instagram 粉絲。

黑爾斯表示，他對即將推出的產品抱有“複雜的感覺”，並表示為男孩和女孩提供危害較小的物品可能會帶來好處。

但這些“確實沒有必要”，並且“通過非常昂貴和密集的日常工作來維持某種美麗或期望，以保持皮膚的健康和美麗，”他說。

她補充說，這些產品有“讓女孩無法更好地利用她們的時間、金錢和精力”的風險。

法國皮膚病學會成員彼得·瓦布雷斯認為，讓孩子接觸美容實踐，然後試圖向他們推銷產品，對心理也是有害的。

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他本月在巴黎對媒體表示：“對孩子來說，對自己的形象抱有錯誤的印像是很危險的，甚至是色情的，”在這種形像中，他們是“縮影中的大人物”，必須考慮自己的外表才能感覺良好。 ”

資料來源：法新社