Instagram想要壟斷你的注意力

本週，Instagram 為其智慧電視應用程式推出了新功能，旨在幫助人們透過家中最大的螢幕在該平台上花費更多時間。除了垂直捲軸之外，Instagram for TV（目前可用於 Amazon Fire TV、Google TV 和三星智慧電視）用戶現在還可以觀看消失的故事和水平視頻，其寬高比與您通常在 YouTube 上看到的類似。很快，Instagram 將大力推動長篇、情境內容和專注於電視的「現場創作者體驗」。看看他們通常在手機上瀏覽的 Instagram 內容。隨身攜帶手機意味著只需輕按幾下即可使用 Instagram。基於手機的 Instagram 固有的便攜性是該網站能夠達到 30 億月用戶的最大原因。當你感到無聊並且已經刷過手機時，可以滾動瀏覽 Instagram 的發現頁面。當您上下班、等待電梯或上廁所時，可以輕鬆啟動應用程式並向朋友發送影片。但 Instagram 的最新重點是提供一致的體驗，可以與同一房間的人分享。這是一個很大的賭注。 Instagram 表示，社群回饋促使該電視應用程式推出了新功能。其中一些——比如將捲軸從手機發送到電視——有一定的意義。如果有人想與一群人分享有趣的視頻，將其扔到大螢幕上比讓每個人都拿著手機更容易。 Instagram 仍然對電視新的專用頻道持懷疑態度，因為這些頻道「可以更輕鬆地找到房間裡每個人都可以一起欣賞的影片」。但是，提要是根據個人用戶的偏好量身定制的。也很難想像人們願意觀看他們的故事輪播。故事在寬螢幕顯示器上看起來很尷尬，並且使用遙控器與故事互動不如在手機觸控螢幕上滑動故事直觀。這就是為什麼 Instagram 也測試了專門的寬螢幕內容部分。該公司計劃與創作者一起開發長篇內容和劇集，這表明 Instagram 知道其電視應用程式不僅僅是人們滾動瀏覽僅持續幾秒鐘的影片的地方。很明顯，Instagram 正試圖吸引 YouTube 和許多已經啟動的微劇平台等新貴的關注。到今年年底，該行業的收入預計將達到 140 億美元。在行動裝置上，Instagram 憑藉著該應用程式內建的龐大用戶群，完全有能力進入微劇遊戲。大多數微劇應用程式要求您註冊並按集付費或訂閱月度或年度計劃才能存取其內容。如果 Instagram 說服創作者開始自己製作此類視頻，該公司可能會將自己變成一個新的微劇中心。 Instagram 目前可能是垂直內容領域的領導者，但它可以透過了解長格式的水平影片應該成為電視應用程式的焦點來取得成功。 Instagram 製作副總裁 Tessa Lyons 在接受《好萊塢報道》採訪時表示，該公司將短片內容視為「創作者講述更長、更多情節故事的更容易的方式」。 Lyons 也解釋說，Instagram 推動電視對長影片的新重視，部分原因是創作者使用 Instagram 來宣傳他們在其他平台上播放的項目。但即使 Instagram 創作者擁抱長格式、橫向視頻，這款電視應用程式也很難變得更像 YouTube。與 Instagram 一樣，YouTube 也複製了其競爭對手的一些功能，但 YouTube 一直是可以在大螢幕上觀看的各種內容的目的地。您可以從 YouTuber 的短劇或影片文章開始，但將音樂影片或長片的播放清單放在一起會更容易。 YouTube 內容庫的廣度意味著它仍然是美國觀看次數最多的串流媒體，雖然 Instagram 上有很多內容可供觀看，但這兩個平台在為觀眾提供的內容方面無法完全比較。在電視上觀看某些內容需要一定程度的投入。您不必完全鎖定才能欣賞手機上的小夾子。但電視上的影片應該能夠吸引您的注意力超過幾分鐘。如果 Instagram 真正開始製作精美的劇集，而不是向創作者提供更多手機原生內容，那麼這種電視轉向可能會奏效。但如果沒有大量為電視觀看而設計的引人注目的節目，這可能最終成為 Instagram 在追趕競爭對手時失去情節的另一個案例。關注主題和作者 在您的個人化主頁來源上查看更多類似內容，並透過此故事取得電子郵件更新。此主題中的貼文將會加入您的每日電子郵件摘要和主頁提要中。 關注 關注 查看所有創作者娛樂 查看有關此主題的所有創作者娛樂。娛樂InstagramCloseInstagram 此主題的貼文將會加入您的每日電子郵件摘要和您的主頁動態。關注關注查看此主題的所有 InstagramMetaCloseMetaPost 將添加到您的每日電子郵件摘要和您的主頁供稿中。關注關注查看所有 MetaTechCloseTechPosts 將添加到您的每日電子郵件中。此主題中的所有 TechTikTokCloseTikTok 貼文都將新增至您的每日電子郵件摘要和家庭動態。關注關注查看所有 TikTok

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