火、灰燼與中國票房的未來

就在不到一年前，我寫了一篇有關行業言論的文章，​​稱一旦該公司最受期待的兩部影片於 2025 年末在全球第二大票房市場上映，好萊塢在中國的命運將變得更加清晰。現在，我們正處於華特迪士尼動畫電影的邊緣 瘋狂動物城2 該片於週三首映，距 20 世紀/迪士尼電影上映三週 《降世神通：火與灰》 登陸中國影院。

他們倆 瘋狂動物城2 和 《降世神通：火與灰》業界將饒有興趣地關注中國在中國的表現，並將有助於確定近來日益內向的中國是否已完全關閉好萊塢，或者在國內銀幕上放映其所喜愛的影片時是否仍然可以信賴。

現在， 瘋狂動物城2 它是一個圖表跟踪器。我們得再等一會兒才能看到茶葉 火與灰。

為什麼這兩部電影都被視為未來的潛在標杆？因為與 2012-2019 年的高峰相比，好萊塢基本上已經不再將中國視為一個可靠的市場。因此，我們被告知，如果其中任何一個不合格，就意味著重新評估和重新制定遊戲規則，而遊戲的頁面已經被污染了。

根據 Gower Street Analytics 的數據，中國目前的票房收入比去年增長約 16%，但比 2023 年下降 9%；本地遊戲的巨大成功加劇了這種差異 泥叉22025 年初，該片的國內票房收入超過 20 億美元。兩者之間存在 97% 的驚人差異 NZ2票房及年度中國電影第二名， 唐人街探案3。

2025年迄今為止中國最大的好萊塢影片是環球/安培林的 侏羅紀世界的誕生 該系列售價 7,900 萬美元，是之前在該市場取得三位數盈利的特許經營權的一部分。正如一些人所說，這也是一種“新常態”，儘管有 25% 的分成，但在曾經如此有希望的市場中，這仍然是“悲傷的”。

現在，考慮到前作的成功，我們有兩部電影似乎是理所當然的，所以讓我們來看看有什麼是平衡的。

正如一位國際高管所說：“對於好萊塢電影來說，了解我們的立場，以及好萊塢電影在中國市場的真正價值是什麼，非常重要。這對於中國電影業也非常重要。看看現在的票房……電影業需要它。他們需要好萊塢。”

另一位人士表示：“你不可能找到兩種更適合中國市場的藥物。因此任何一半或更少的藥物都是一場災難。”

一點歷史

原來的 瘋狂動物城 它在中國引起了意外的轟動，開盤價達到 1.551 億元人民幣（按今天的價格計算為 2180 萬美元），然後像兔子一樣翻倍，達到 15.3 億元人民幣（2.152 億美元）。這是市場上罕見的壯舉，該片的第二週末遠遠超過了第一周末，鄉村兔子的故事走進了大城市，引起了當地觀眾的深刻共鳴。

有關的 《降世神通：火與灰》重要的是要記住，詹姆斯·卡梅隆是中國的第一寵兒 阿凡達 2010 年，在市場開放、銀幕以驚人的速度增長之前，它的收入就超過了 2 億美元。擊敗 阿凡達國內上映的三部影片總票房達到 2.62 億美元。 頭像：水路 由於中國在 2022 年暫停了新冠病毒消除政策以及公眾對冒險退出的擔憂，該片上映後的票房收入達到 2.47 億美元（再次以歷史價格計算）。

我們將會對此有更多的說法 《降世神通：火與灰》 隨著我們越來越接近發布，但現在，讓我們記住這一點 水路 它在中國的首映票房為 5600 萬美元，很多事情都與這些電影相似——它們的表現都非常好。

卡梅倫計劃前往上海 火與灰 12月18日在海南國際電影節首映。還有那句老話：永遠不要與詹姆斯·卡梅隆打賭。

兩部電影的最終首映票房都在 1.25 億美元到 1.5 億美元之間，並且 Z2 他似乎已經準備好了——這將被視為一場胜利。

《瘋狂動物城 2》簡介

每個人都相信 瘋狂動物城 第二部的表現，根據貓眼在上映前兩天的最新統計，你想看的觀看次數已經達到了230萬，是觀看量最高的。 復仇者聯盟：終局之戰 那是在 2019 年（這部電影在首映週末的總票房為 13.9 億元人民幣/1.955 億美元，按今天的價格計算，總票房為 42.5 億元人民幣/5.98 億美元）。

Z2兔子刑警的主角朱迪（金妮弗·古德溫飾）和她的狐狸變身朋友尼克（傑森·貝特曼飾）關係很好。目前第一個週末五天的預售額約為 2.3 億元人民幣（合 3240 萬美元）。還值得注意的是，在中國十二生肖中，今年是蛇年，而我們兩位英雄這次必須解決的案件涉及爬行動物的拯救。

本週二，迪士尼舉辦了 瘋狂動物城2 上海迪士尼度假區慶祝活動。這 Z2 自第一部電影上映以來，這個景點多年來一直很受歡迎。上海外灘沿線也舉辦了很多活動，影片的宣傳合作夥伴包括一些中國最大的公司。

這裡需要注意的是， Z2 它在考試期間上映，而第一部電影於 2016 年 3 月首映。中國的電影觀眾正在“老齡化”，但情況看起來仍然不錯。

那麼，接下來會發生什麼？

我們採訪過的高管證實，如果…… 瘋狂動物城2 和 《降世神通：火與灰》 不在中國工作不僅對中國的好萊塢不利，而且對整個中國和整個全球電影業也不利。

“我可以想像，從那時起，業界就一直在密切關注這兩部電影的命運——更不用說另一部電影了，”南加州大學教授、Deadline 的中國問題專家斯坦利·羅森 (Stanley Rosen) 說道。 復仇者聯盟 或者 速度與激情 續 – 這些特許經營權的表現比中國幾乎所有其他進口產品都要好。參與的玩家也在營銷上付出了最大的努力。

羅森繼續說道：“問題是，今年沒有一部好萊塢電影達到1億美元票房。所以，問題就變成了什麼才算成功。與本土競爭影片相比，中國電影當局會在多大程度上推廣這些電影？”

“有些人可能會覺得這應該是有利的，因為90%票房由國產電影構成的電影市場的存在並不表明中國是國際電影世界的一部分，而是一個獨立的實體，這對一直推動全球化的中國不利，這與特朗普的‘美國優先’政策形成鮮明對比。如果有電影能超出預期，那麼這兩部電影就符合資格，前提是豆瓣和貓眼的口碑和收視率都很高。”

如果我們最終顛倒過來，會發生什麼？ “我們必須重新評估我們在中國市場上花費了多少金錢、時間和精力，”一位國際高管告訴我。

人才基本不再去中國推廣，但營銷上的花費還是有幾百萬。它比 10 年前有了很大的增長，我們意識到營銷活動的平均成本約為 500 萬美元，但如果電影公司每美元能賺 25 美分，那就是很多錢了。

一位消息人士表示：“我們只需要重新評估我們要花多少錢。我不認為我們不會花任何錢，但我們必須仔細考慮這是否是市場可以做出的最大值。這兩部電影將讓我們很好地了解最大值是多少。然後你只需要相應地調整你的支出。”

新年：漫威問題等

展望未來，有幾部定於 2026 年上映的電影將引導我們再次重新審視這些相同的問題。其中包括克里斯托弗·諾蘭 奧德賽 七月（通過環球影業），隨後是索尼/漫威的 蜘蛛俠：全新的一天 還有迪士尼/漫威 復仇者聯盟：世界末日 十二月。

在這個群體中，我們有一位受人尊敬的電影製片人（諾蘭），一位深受喜愛的角色（蜘蛛俠，儘管現在是 2021 年了…… 不回家 未在中國發行）和第五 復仇者聯盟 MCU 中的一部電影——第一部將大部分主要英雄聚集在一起的電影 遊戲結束這是有史以​​來票房最高的好萊塢電影。

據了解，漫威在中國經歷了一種非正式的禁令，該禁令從2019年開始，持續了三年半，期間漫威角色的電影無法在中國上映。自 2023 年停電解除以來，漫威電影在中國一直舉步維艱（可以說，除了 銀河護衛隊卷。 3）。

在這幾年裡，人們對漫威有很多惡意嗎？ 末日 做大數量嗎？這還有很長的路要走，但在此期間，還有一些其他電影，如上所述，應該會吸引中國觀眾，並且將繼續讓人們更好地了解風向。

“我們必須不斷挑戰市場，挑戰觀眾，以不同的方式吸引他們……對中國觀眾來說，他們真正想要的是以某種方式受到挑戰，他們需要感受到情感，但他們也需要感受到速度和質量，”一位資深人士表示。

也許事情也會朝那個方向發展 Z2 週末：中國開拍的《瘋狂動物城2》是否會成為《阿凡達：火與灰》和好萊塢未來在動盪市場中的命運的火炬？